A história segue Jewelpet Ruby em forma de coelho e os outros Jewelpets em sua missão de restaurar o Castelo Jewe, que caiu dos céus no meio da cidade por causa da falta de fé da humanidade na magia. A fim de reacender os "corações que acreditam na magia" dos humanos, os Jewelpets se transformam em humanos e descem à Terra para estudá-los. (Fonte: Rede de Notícias de Anime)
Airi é uma garota doce, mas madura, com uma personalidade otimista. Ela é uma garota muito prestativa e confiável e tem afinidade em acreditar na existência de Jewel Land desde criança. Airi também é muito boa em cuidar da casa, geralmente cozinhando, limpando a louça e limpando …
Ruby é uma lebre japonesa Jewelpet que representa Sorte e Coragem. Ela é a parceira dos principais protagonistas de cada série e a primeira Jewelpet do elenco geral. Ela também é a mascote mais notável da franquia. Ruby e seu(s) parceiro(s) são designados para encontrar os outros…
Um urso polar Jewelpet que representa Hidden Powers (Mischief na primeira série) e o trigésimo quarto Jewelpet geral da franquia. Ela tem um papel importante na maioria das séries após a primeira (exceto em Lady Jewelpet) e é frequentemente emparelhada com Angela e/ou Rosa.
Luna é outra das Jewelpets originais da primeira temporada. Ela é uma coelha anã de Netherland rosa e amarela que simboliza a melhoria do charme. Ela usa um laço azul e um colar em forma de lua crescente azul. Estreando no episódio 15, ela é a mais artística de todos os Jewelpets…
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